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30 maio, 2010
28 maio, 2010
Logomarca: Porque sim e porque não?
A definição de uma terminologia oficial no design, independente do uso popular, reflete o amadurecimento da profissão. O importante é existir um significado único claro para todos.
Por
Em onze anos de atuação em design de marcas, vi todo tipo de argumento pró e contra o termo ?logomarca?. Este artigo não pretende colocar um ponto final no assunto, nem levantar mais uma bandeira, mas sim para jogar um pouco de luz na discussão.
Para tanto, selecionei alguns dos argumentos mais comuns utilizados em ambos os lados para avançar a discussão.
1. ?Logomarca não existe, é coisa de publicitário?
Durante as aulas de programação do curso da FAUUSP, no 3o ano, pela primeira vez ouvi um professor afirmando que ?logomarca? era ?coisa de publicitário? e um termo equivocado que, até então, eu como muitos alunos, utilizávamos.
Vi esta situação ocorrer em diferentes momentos, de mesas de bares, a fóruns na internet, muitas vezes com uma grande dose de preconceito. O próprio glossário da ADG reconhece o termo como existente, porém afirmando que é de uso publicitário.
No entanto, importar richas antigas de reserva de mercado para esta discussão não ajuda em nada. O uso de um termo simplesmente para delimitar fronteiras não é o ponto principal da discussão entre as diferentes visões de projetos entre designers e publicitários. Mas certamente transformou-se em uma bandeira. O que é uma pena, pois cada vez mais é na aproximação e não do distanciamento destes profissionais que trabalhos inovadores estão surgindo em parcerias benéficas para ambas as partes
2. ?Logomarca não existe, é coisa de brasileiro?
Outro argumento que surge vez ou outra, é de que ?logomarca? é uma manifestação tipicamente brasileira, similar ao que acontece quando os pais juntam partes de seus nomes para dar nome ao filho.
No entanto, em pesquisas realizadas para o curso online de manuais de identidade visual da Design Total, consegui acesso a imagens de manuais americanos e europeus das décadas de 70 e 80. Em alguns deles aparecem os termos ?logomark? e ?logomarca?.
Não posso afirmar que este é um termo importado e nem que surgiu em paralelo aqui e no exterior. Mas o que chama a atenção nestes manuais americanos das décadas de 70 e 80 não é a presença desta palavra apenas, mas de uma variedade enorme de termos usados dar formas mais diversas.
Mark, brand, brandmark, logo, symbol, logotype, logomark, trademark, tradelogo e mais uma série de outras palavras aparecem sem significado único, com os mesmos termos sendo usados hora para designar símbolo, hora logotipo, hora assinatura.
O que isso nos mostra é que a imprecisão da terminologia usada no design de marcas não é questão restrita ao Brasil.
Por outro lado, há de se notar que os manuais do final da década de 90 em diante não apresentam mais essa parafernália de termos, e que não ocorrem mais equívocos ou dissonâncias quanto ao uso de symbol para sinal gráfico e logotype ou typeface para designar sinais tipográficos.
De alguma forma essa mudança nos mostra que houve neste intervalo de tempo algum consenso ou convenção no uso de termos e significados.
3. ?Logomarca existe porque eu li num livro?
Dizer que ?logomarca? existe e que seu uso é correto simplesmente porque alguém publicou um livro afirmando isso também não me parece um bom argumento.
Nossa profissão é muito jovem ainda e, com raras exceções, os pioneiros do design e muitos da segunda geração possuem formações diversas: artes plásticas, publicidade, arquitetura ou mesmo engenharia e direito.
É natural neste contexto que termos úteis ao dia-a-dia sejam cunhados e passados adiante no convívio profissional e na publicação de textos e artigos. Porém o problema aqui não é estético, entre o popular e o erudito de uma profissão em formação. O que preocupa verdadeiramente é o significado. Diferentes autores que defendem o uso de ?logomarca?, independente de sua formação, atribuem ao termo significados diferentes. E isso pode trazer problemas.
Já vi autores e profissionais afirmando que logomarca significa o mesmo que símbolo. Teríamos então o logotipo (sinal tipográfico) e logomarca (sinal gráfico). Outros afirmam que logomarca é a junção de um símbolo (sinal gráfico) com o logotipo (sinal tipográfico).
Ou seja, a logomarca seria o mesmo que assinatura (termo já utilizado e sem significado dúbio). E outros ainda afirmam que logomarca é sinônimo de logotipo.
Na falta de uma terminologia oficial do design, cada autor escreve o que quer e o que acha, basicamente uma reprodução do que aprenderam, ou uma tentativa de validação da forma que sempre usaram estes termos… E não há nada de errado nisso! É neste processo que os termos vão sendo cunhados, adotados e consagrados. Mas isso também abre espaço para que qualquer um escreva qualquer coisa e, uma vez publicado em um livro, para um leitor incauto, a afirmação que em um primeiro momento é apenas uma visão pessoal, toma ares de verdade.
O problema porém é que, com diferentes significados, como eu posso ter certeza de que ao falar ?logomarca? o meu interlocutor compreenderá exatamente o que eu disse?
Imagine o problema causado dentro de um escritório de design quando o chefe manda o funcionário aplicar urgentemente a logomarca do patrocinador no cartaz e mandar para gráfica o arquivo para impressão. E se a ?logomarca? do funcionário não for a mesma ?logomarca? do chefe, de quem é a culpa? Antes de dizer se logomarca existe ou não, e se o seu termos é correto ou não, qual o seu significado?
4. ?Logomarca existe e está no dicionário
Outro ponto argumentado pelos defensores do termo quanto à sua validade é a presença de ?logomarca? em diferentes dicionários. Neste ponto, temos que parar um pouco a discussão e trazer em conjunto um segundo argumento dos defensores do termo: o de que na língua portuguesa, quando um palavra nova é introduzida no cotidiano, ela passa a existir… E isso é verdade!
Não são os dicionários que dizem o que existe ou não, eles apenas funcionam como uma forma de validação do que já entrou no dia-a-dia do brasileiro. Portanto, felizmente ou infelizmente, ?logomarca? existe, o que encerra este ponto da discussão, não porque o dicionário disse, mas porque está no cotidiano do brasileiro.
No entanto, o que não está encerrado é a discussão do seu significado.
Comparando os dicionários Michaelis, Aurélio, Houaiss e o da Academia Brasileira de Letras, encontramos os exatos mesmos problemas que vemos nos autores que defendem o uso do termo e seu uso no dia-a-dia: diferentes significados.
Cada dicionário dá um significado diferente, ou como símbolo, ou logotipo, ou como uma forma genérica para designar a forma visual de uma marca.
Ou seja, voltamos sempre à questão do que ?logomarca? significa. E, para piorar, uma rápida leitura de ?logotipo? no dicionário também mostrará as mesmas diferentes leituras; afinal no cotidiano do brasileiro logotipo também virou um termo genérico tanto para a forma gráfica quanto tipográfica de uma marca.
Poderíamos, enquanto profissionais, afirmar que no caso de ?logotipo? alguns dos dicionários estão errados. Afinal de contas para quem trabalha com marcas, logotipo inequivocamente é um sinal tipográfico, não importa o que o dicionário diga, ou mesmo o que os leigos usem.
Novamente voltamos ao mesmo ponto. O que significa ou o que convencionaremos por ?logomarca?, independente do que esteja no dicionário ou no dia-a-dia popular?
5. Termos leigos ou profissionais?
Quer queira, quer não, nossa profissão é ainda muito jovem. Na engenharia, medicina e direito, já houve o período de tempo necessário para a consolidação de termos e significados. Em alguns momentos, estas definições se deram provavelmente pela freqüência no seu uso de uma determinada forma dentro das academias, e em outros casos por convenção. Estas definições são estabelecidas e adotadas dentro de cada profissão. Não importa o seu uso popular ou o que digam os dicionários. E não há conflito.
Como leigos, podemos dizer OCULISTA enquanto o correto seria OFTALMO. Podemos perguntar a VOLTAGEM de uma tomada enquanto o correto seria TENSÃO. Em diferentes áreas existirá sempre uma diferença entre o uso popular e o profissional.
Para concluir
Talvez toda essa discussão não devesse focar em palavras que existem ou não, mas sim nos termos que queremos ou não queremos adotar. E que significados exatos estas palavras terão quando as adotarmos, independente do uso popular ou do que os dicionários ou diferentes autores possam dizer.
A definição de uma terminologia oficial no design, independente do seu uso popular, é mais uma fase no caminho do amadurecimento e reconhecimento de nossa profissão. E se esta terminologia incluir ?logomarca?, que assim seja! Qual o problema?
Mas se e somente se houver um significado único claro para todos. Até lá, preferirei ficar com o que temos de definido e inequívoco: símbolo, logotipo, assinatura. [Webinsider]
Fonte: uol.com.br
27 maio, 2010
Designers no mundo: Dennis Hwang
Conheça o perfil de Dennis Hwang, o designer gráfico responsável por mudar o logo do GOOGLE em dias comemorativos.
Leia mais clicando aqui!
Espelhando objetos
Neste tutorial, iremos aprender a espelhar figuras de uma forma rápida e muito fácil. Primeiro importe uma figura qualquer. Com o botão esquerdo, clique, segure e arraste para o lado, dê um clique com o botão direito (ainda com o esquerdo apertado) e você criará uma cópia dessa figura.
Agora vire uma das peças de cabeça para baixo usando o espelho vertical, como mostrado abaixo:
Agora coloque uma peça embaixo da outra, selecione as duas e aperte a tecla "C" para centralizar as imagens, e deixe elas unidas como abaixo:
Selecione apenas a figura de baixo e clique em Transparência Interativa.
Clique na figura na sua parte superior e arraste o mouse um pouco pra baixo. Irá mostrar um quadrado preto e outro branco, representando o começo e o fim da transparência. Esses dois quadrados são ajustáveis. O resultado será esse, quase finalizado:
Agora pra dar o último toque, arraste o cursor central para o lado mais branco, aumentando ainda mais a transparência e deixando mais real. É isso aí!
Fonte: Corel Tutoriais
26 maio, 2010
25 maio, 2010
24 maio, 2010
Revista Photoshop Creative Brasil Maio de 2010
Título: Revista Photoshop Creative Brasil
Ed.18 – Maio 2010
Editora: Digerati
Genero: Photoshop
Ano: 2010
Páginas: 99
Tamanho: 38 MB
Formato: PDF
Idioma: Português-BR
Sinopse: A edição de maio vem com uma entrevista internacional com Kervin Brisseaux. Aprenda a reparar aquelas fotos velhas que você tem. Use a ferramenta Eraser para criar uma tira de filme, crie gotinhas d’agua com estilos de camada e muito mais.
Texto Dourado 3D
Aqui eu vou compartilhar com vocês como criar o efeito
de texto de luxo de ouro usando o Photoshop CS3.
de texto de luxo de ouro usando o Photoshop CS3.
Ok, vamos começar por fazer um novo documento no Photoshop. Eu criei um novo documento de tamanho 800 × 400 pixels. Em seguida, selecione algumas cores apropriadas, por exemplo cores de# 161515 , # 71777b e arraste um gradiente linear.
Depois que eu gostaria de acrescentar algum padrão para o fundo. Crie um novo documento com tamanho de 4 × 4 pixels e desenhar uma linha de inclinação com dois pontos usando Ferramenta Lápis como na imagem abaixo.
Em seguida, use Edit> Define Pattern e salve-o como padrão. Depois que voltar ao seu documento principal e aplicar o Pattern Overlay estilo da camada para a camada de fundo.
O resultado deve ser seguida:
Ok, nossa experiência já está pronta. Vamos começar com a criação de efeito de texto de ouro. Sai o Horizontal Type Tool e escreva algo como "Forever Gold 'no meio da tela.
Para este tutorial usei Cooper Std fonte, que é comercial, infelizmente, por isso sinta-se livre para tentar uma fonte diferente, ou você sabe, comprar ou 'get' uma bela fonte de algum lugar. Eu também aplicada caracteres de texto para próxima linha de texto atual:
Pressione Ctrl + J para copiar a camada e esconder a cópia em (clique no olho, o que indica a visibilidade da camada). Depois aplique Inner Glow e Gradiente Overlay camada estilos de camada superior.
O resultado deve ser seguida:
Volte para a cópia da camada escondida e torná-lo visível novamente. Em seguida, aplique Color Overlay camada estilo de texto para mudar a cor do branco ao # 94854e e movê-lo para baixo cerca de 6 pixels.
Depois que o uso Layer> Layer Style> Creta camada camada estilo separado da camada de texto. Você receberá miniatura da camada adicional com a seta nas camadas paleta.
Mover-se para esta camada adicional e aplicar Dodge Tool (Pincel: 25 px, Gama: Destaques, Exposição: 30%) para ele. Temos de trazer-dimensional efeito de três a nossa camada inferior.
Então, reduzir o tamanho do pincel para 10 pixels e adicionar mais pequenas linhas brilhantes.
Agora, a mudança Dodge Tool a Burn Tool (Pincel: 30px, Gama: Destaques, Exposição: 30%) e adicionar manchas escuras a nossa camada.
Ok, mesclar todas as camadas, exceto no fundo e aplicar um Drop Shadow e Outer Glow camada estilos para a nova camada.
E a última coisa que temos a acrescentar é reflexo de lente. Para este efeito criar nova camada e preenchê-lo com a cor preta. Em seguida, mude o modo da camada para Screen para esta camada e aplique Filter> Render> Lens Flare com configurações semelhantes a estes:
Nós entraremos em vigor a seguir:
Nós temos o luxo do efeito do texto de ouro, não é? Hope u têm o mesmo ou melhores resultados quanto a minha!
Fonte: Photoshopstar.com
22 maio, 2010
Molduras de Casamento
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Máscaras Casamento
21 maio, 2010
Texto Deslocado
Neste tutorial Photoshop, gostaria de mostrar-lhe como forma criativa para
substituir o texto e obter um efeito interessante sobre ele.
substituir o texto e obter um efeito interessante sobre ele.
Depois que adicionar alguma linha escura para dividir o chão da parede. Sai a Elliptical Marquee Tool e crie a seleção, como mostrado na imagem que você pode ver abaixo. Em seguida, preencha esta área selecionada com gradiente de preto para transparente.
Remova a seleção com Ctrl + D e aplicar Filter> Blur> Gaussian Blur com configurações semelhantes a estes:
O resultado deverá ser parecido com este:
Mover para a próxima etapa. Selecione Horizontal Type Tool para escrever o texto no meio da tela em whish vamos demonstrar deslocadas efeito.
Na imagem acima eu usei Arial Black (250 pt, Crisp) como minha fonte de escolha. Em seguida, aplicar Bevel and Emboss e Gradient Overlay camada estilos para essa camada.
O resultado deve ser seguida:
Criar uma camada nova acima e fundi-lo com uma camada de texto para obter todos os estilos em uma camada. Depois disso, nós precisamos adicionar alguma sombra nas letras. Crie uma nova camada sob uma corrente e fazer a seleção elíptica com Elliptical Marquee Tool . Preencha área selecionada com a cor preta.
Remova a seleção com Ctrl + D e pressione Ctrl + F para aplicar o efeito de filtro anterior a esta camada.
Em seguida, aplique Filter> Blur> Motion Blur com presets seguinte:
O resultado deve ser seguida:
Duplicar esta camada três vezes, com Ctrl + J para adicionar a sombra de cada carta.
Ok, depois vá para a camada de texto e começar a criar o efeito de deslocar. Use a Polygonal Lasso Tool para criar a seleção, como você pode ver na imagem abaixo.
Pressione Ctrl + Shift + J para cortar área selecionada na camada nova. Use Move Tool para passar uma nova camada um pouco.
Faça as mesmas coisas algumas vezes mais.
Parece interessante, não é? Para acabar com o efeito que eu gostaria de acrescentar um robô que se move o texto. A imagem do robô que você pode baixar aqui . Também se sentem livres para usar suas próprias fotos. Então, abra a imagem e copiá-lo para a nossa tela principal com o texto. Então, reduzir o quadro um pouco.
Para terminar o tutorial, devemos adicionar a sombra sob a perna robôs. Crie uma nova camada com uma corrente. Em seguida, use a Polygonal Lasso Tool criar a seleção que você pode ver na imagem abaixo. Depois que preencher essa seleção com a cor preta.
Desmarque a opção escolhida área com Ctrl + D e borrar a sombra com a ferramenta "blur".
Em seguida, use a ferramenta Smudge (Brush: 10px, Modo Normal: Força: 33%) para trazer a sombra visão realista.
Adicione a sombra sob jogo da segunda mão da mesma maneira.
Ok, estamos a fazer por agora! Ficamos com efeito de texto criativo deslocadas. Estou feliz com o resultado, espero que você!
Créditos: photoshopstar.com
